| 牌子不少销量不多 湖北160个大米品牌涌进超市 |
| 湖北日报 2006-6-19 |
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荆楚网消息（湖北日报）（记者张爱虎、通讯员林玉华、实习生蒋博）13日，湖北豪丰米业公司综合部部长李进平，专程从应城赶到武汉，与群光广场、沃尔玛商谈大米进超市的事宜。
李进平介绍，经过半年的准备，该公司已于4月成功进驻北京华联超市。他说，公司进超市，是在学习国宝桥米打品牌。
2日，国宝桥米总助吴铭与中百仓储负责人续签了新年度的进场合同。今年，是国宝桥米进入武汉各大超市的第五个年头。
从2000年开始，我省一些大米厂家，开始有计划地进入超市。近两年，进入超市的大米品牌猛增。国宝、梅园、银欣、洪湖浪、健良、豪丰、神之乡……走进武汉超市，一个个大米品牌令人眼花缭乱。
汉阳罗先生说，每次进超市，众多的大米品牌让人不知如何选择。据省粮食局不完全统计，全省共有160个品牌的大米进入各地超市，去年销售大米5.9万吨，主要集中在武汉。省粮食储运公司副总经理黄生斌说，我省大米品牌太多太杂，并没有从根本改变湖北大米做配米的历史，品牌还需进一步整合。
目前，我省大米品牌主要为粮食加工企业所有，企业收购稻谷加工后，部分大米通过超市销售。据悉，武汉市中心城区大米销量约为40万吨，超市零售量占总销售量比例不足20%。
大米也遇上“满天星与一轮月”的问题
我省各大超市内，共有160个大米品牌，但省粮食局行管处柯志军处长介绍，我省大米品牌远不止这个数。
他介绍，我省日加工大米超过30吨的企业所拥有的品牌共有730个之多。在46个粮食主产县，平均每个县拥有大米品牌数十个，多的上百个。全省大大小小的大米品牌，约有2000个。
且不谈这2000个大米品牌的消费量和市场认可度，单就集中在武汉超市的160个品牌而言，消费者对这些品牌的认可度又有多大呢？
看来，我省大米同样遭遇“满天繁星不抵一轮明月”的问题，众多小而杂的品牌尚需大力整合。
记者随机调查了几名消费者。一名中年男士说，自己偶尔在超市买米，从来不看品牌。一位年轻女士则说，自己买米全是“凭感觉”，并且不断换品牌尝新鲜。豪丰米业公司综合部部长李进平介绍，作为湖北名牌大米，豪丰大米目前在超市的销量，仅占公司总销量的10%。
省粮食储运公司副总经理黄生斌说，超市消费量虽较前几年有较大增长，但目前占社会消费量不足20%。
尽管销量较小，但米业公司人士却不约而同地说起了进超市的同一个目的：打造品牌。“湖北大米进超市打品牌，是种明显的进步。”黄生斌说，以前，湖北大米一直被运到广东沿海做配米，高额利润被别人赚了，现在加工企业自创品牌进超市，提高了附加值，在一定范围内拉动了农民增收。
品牌，应该是一种特有内在品质的标志符号。人们对品牌大米的认知，首先来自口感、香醇度等感官感受，而一种大米的独特价值与其特定的地理、气候条件紧密相关。
我省有46个粮食主产县，在同一个县内，地理气候条件相差不会很大，可是每个县的大米品牌多达数十个，这无疑是对有限的品牌资源的过度开采与浪费。
更有甚者，一些大米加工企业，不顾实际生产能力，盲目扩大品牌产量。结果，消费者越吃越有种上当的感觉，最后销量大幅下降，甚至自砸品牌。“没有品牌不行，品牌过多过滥也不是什么好事。”业内人士开始注意到，需要将众多的品牌进行有效整合，以发挥品牌的最大效用。黄生斌就此专门与应城一位分管副市长交谈：应城五六十个大米品牌，如能整合到五六个就比较好了。整合大米品牌，对消费者而言，少花精力挑选，享受到更具品牌价值的大米。对企业而言，可以做大规模，提高品质和效益。
柯志军介绍，为了将湖北的大米品牌打出去并且打响，我省于1999年开始评选湖北名牌大米，当年国宝桥米与蕲春珍米入选。
这项工作力度不断加大，目前，我省共评出名牌大米17个。去年湖北名牌大米产量，约占全省大米产量的40%。
去年，省委省政府又着手实施“一袋米”工程，引导优势品牌向优势企业集中，计划用两三年时间，创造一两个中国名牌，实现我省粮油产品在“中国名牌”评选中零的突破。（记者张爱虎通讯员林玉华实习生蒋博）
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